‘Wie ein Star’ - Vergleich und Präsupposition in der Werbung

<p>Les structures comparatives sont particuli&egrave;rement bien repr&eacute;sent&eacute;es dans les slogans et autres composants textuels contenus dans les publicit&eacute;s. Cet article s&rsquo;appuie sur un tel corpus pour &eacute;tudier les relations complexes qui lient la comparaison explicite (oppos&eacute;e &agrave; la m&eacute;taphore et &agrave; la m&eacute;tonymie) et la pr&eacute;supposition, cette forme d&rsquo;implicite r&eacute;put&eacute;e litt&eacute;rale, c&rsquo;est-&agrave;-dire intrins&egrave;quement inscrite dans l&rsquo;&eacute;nonc&eacute;, sans pour autant constituer le principal objet du dire. L&rsquo;analyse du corpus permet de mettre en &eacute;vidence l&rsquo;utilit&eacute; du concept de pr&eacute;supposition (qui n&rsquo;est pas sans faire d&eacute;bat parmi les linguistes) pour la description s&eacute;mantique et pragmatique de ces structures comparatives.</p>