‘Wie ein Star’ - Vergleich und Präsupposition in der Werbung

Les structures comparatives sont particulièrement bien représentées dans les slogans et autres composants textuels contenus dans les publicités. Cet article s’appuie sur un tel corpus pour étudier les relations complexes qui lient la comparaison explicite (opposée à la métaphore et à la métonymie) et la présupposition, cette forme d’implicite réputée littérale, c’est-à-dire intrinsèquement inscrite dans l’énoncé, sans pour autant constituer le principal objet du dire. L’analyse du corpus permet de mettre en évidence l’utilité du concept de présupposition (qui n’est pas sans faire débat parmi les linguistes) pour la description sémantique et pragmatique de ces structures comparatives.